ФУП-П2: Поколенческий код: как говорить с каждым (разработка системы маркетинговых коммуникаций для брендов на основе теории поколений)

Цель проекта:
Цель: разработать и описать структуру «Поколенческого гайда» - практического инструмента для настройки маркетинговых коммуникаций бизнеса с учетом ценностных профилей пяти поколений. Задачи проекта: 1. Провести теоретический анализ и актуализировать теорию поколений для России (поправки на «эхо» 90-х и цифровизацию). 2. Провести серию полуструктурированных интервью (минимум 10-15 респондентов) с представителями разных поколений для выявления триггеров в рекламе (что раздражает, что привлекает, что вдохновляет на покупку). 3. Проанализировать визуальные и текстовые коммуникации 3-х брендов из разных сфер, чтобы выявить успешные и провальные примеры «попадания» в поколение. 4. Разработать структуру гайда: карта ценностей, словарь стоп-слов для каждого поколения, матрица выбора каналов (Telegram Vs VK Vs Одноклассники Vs рассылки), примеры визуального оформления. 5. Подготовить итоговый отчет с выводами и готовым макетом гайда.