ФУП-П8: Сравнительный анализ эффективности каналов маркетинговой коммуникации для локального бизнеса

Цель проекта:
Цель: Провести сравнительное исследование эффективности различных каналов маркетинговой коммуникации (социальные сети, наружная реклама, листовки, «сарафанное радио», местные СМИ), используемых локальными предприятиями малого бизнеса для привлечения клиентов, и на основе анализа реальных данных (опрос клиентов, анализ затрат) разработать для каждого предприятия-участника индивидуальные рекомендации по оптимизации распределения рекламного бюджета и повышению отдачи от маркетинговых вложений. Задачи проекта: Отобрать 3–5 локальных предприятий-партнёров (кафе, магазины, салоны, сервисы), готовых предоставить данные о своих рекламных затратах и содействовать в опросе клиентов. Разработать анкету для опроса клиентов этих предприятий, содержащую вопросы о том, откуда они узнали о компании, какие каналы видели, что повлияло на решение посетить именно это заведение. Провести опрос не менее 50 клиентов (по 10–15 на каждое предприятие) непосредственно в точках продаж или онлайн через соцсети компаний. Собрать и систематизировать данные о рекламных бюджетах предприятий по каждому каналу (если возможно, в процентах или абсолютных цифрах). Проанализировать полученные данные, рассчитать примерную стоимость привлечения клиента по каждому каналу (CPL) или оценить относительную эффективность (долю упоминаний канала). Подготовить для каждого предприятия-участника краткий отчёт с рекомендациями по перераспределению бюджета, усилению наиболее эффективных каналов и, возможно, отказу от неработающих. Ресурсы проекта: Согласие и содействие со стороны 3–5 локальных компаний (поиск через знакомых, ОПОРУ, личные контакты, обращение напрямую). Доступ к клиентам для опроса (в торговом зале или через соцсети компаний). Планшет/смартфон для сбора данных. Программа для обработки данных (Excel или Яндекс.Таблицы). Полиграфические материалы для анкет (при очном опросе). Возможность визуализации результатов (Canva, PowerPoint).