ФУП-П6: Оценка предпочтений жителей при выборе формата торгового предприятия

Цель проекта:
Цель: Провести маркетинговое исследование предпочтений жителей конкретного микрорайона (например, окрестности кампуса ЮФУ или жилой массив Западный) относительно форматов торговых предприятий (дискаунтер, супермаркет, магазин «у дома», специализированный магазин) и ключевых факторов, влияющих на выбор места для совершения ежедневных и еженедельных покупок (цена, ассортимент, близость, качество, сервис), с целью предоставления аналитических данных и рекомендаций ритейлерам для оптимизации форматов и ассортиментной политики. Задачи проекта: Выбрать микрорайон для исследования, определить его границы и основные места торговли. Разработать анкету для опроса жителей, включающую вопросы о частоте покупок, предпочитаемом формате магазина, критериях выбора, удовлетворённости существующими торговыми точками. Провести опрос не менее 100 жителей различными методами (онлайн через местные сообщества, личные опросы в общественных местах, расклейка QR-кодов). Провести наблюдение за покупательскими потоками в 2–3 магазинах разных форматов в этом районе (фиксация времени, загруженности, демографического состава, поведения покупателей). Проанализировать данные, сопоставить результаты опроса и наблюдений, построить карту предпочтений. Подготовить отчёт с аналитикой и инфографикой, содержащий рекомендации для ритейлеров о том, какие форматы и ассортиментные группы наиболее востребованы, а также какие улучшения могли бы повысить лояльность жителей. Ресурсы проекта: Доступ к жителям района (через расклейку объявлений, соцсети, опросы на улице). Разрешение от администрации магазинов на проведение наблюдений (при необходимости). Печатные анкеты или планшет для опросов. Транспортные расходы для выезда в район (минимальные). Бланки для фиксации наблюдений или мобильное приложение. Программы для статистической обработки данных.